软件公司官网设计 第1篇
然而，在同质化现象严重的当下，B端官网设计的需求不仅需要完成企业和产品的展示宣传，更需要塑造独特的品牌形象。如果想让自己的网站领先于同行，就必须在制作网站时打造差异化。
当然，盲目追求差异化也是不可取的，充满“个性”的网站可能导致访客浏览体验较差，不利于展示品牌内容。
因此，B端产品的官网设计不仅要确保一定的独特性，同时也要关注到客户的浏览体验，通过设计更好地“讲述”产品、“吸引”用户，将尽量多的潜在客户转化为注册用户并完成购买。
软件公司官网设计 第2篇
心流理论是认知心理学的成果，最早是由心理学家Csikszent mihalyi在1975年初步提出和研究的。“心流”，指的是人们从事某种事物或活动时表现出浓厚的兴趣并促使个体完全投入其中。当具有较高技能水平的个体进行难度适中的活动时，用户一般心境愉悦且轻松，容易沉浸其中，将诸多干扰排除，置身于众多事物之外，往往忘记时间的存在，超出一般预期的完成相关的任务。
如果以潜在客户在浏览产品官网为例，心流，即潜在客户集中全部精力浏览信息的时刻，并且能获取较多的有益信息和注册通道。
心流模型中横轴表示个人“技能/认知”水平，纵轴表示任务的“挑战/掌控”难度，影响心流的两大重要因素包括个人“技能/认知”水平和任务的“挑战/掌控”难度。根据“技能/认知”和“挑战/掌控”高低的对应关系，可得到觉醒、心流、控制、厌倦、放松、担忧、冷漠、焦虑这8种体验。
当任务挑战难度过大，但个人技能水平较低的时候，导致难以应对的局面，会表现为焦虑的情绪；当挑战难度较小，反而技能较高时，会随之产生厌倦的情绪；当挑战难度低，技能水平也低时，会出现淡漠的情绪，甚至选择放弃。在“高技能/认知，高挑战/掌控”的区域，两者相匹配更容易激发心流的体验。
Csikszentmihalyi 把心流体验的概念概括出了9个特征。
后来，Novak和Hoffman在研究心流体验的过程中，进一步将9个特征归纳成心流产生的3类因素，即条件因素、体验因素和结果因素。
基于条件因素、体验因素和结果因素，我们也可以出官网设计的多个设计方向。
首先，条件因素要求为用户建立清晰明确的目标。即在官网设计的内容层面，需要有足够饱满详实的内容、易于解读的信息、足够直观的目标通道。这也是唯一可控的因素。
其次，体验因素要求为用户带来引人入胜的体验。即在官网设计的形式层面，可以在基本一致性的前提下进行适当差异化，保持潜在的阅读节奏感，使用户注意力更加集中。
最后，结果因素要求为用户提供符合期待的服务。结果因素更多体现在用户最后的转化阶段，需要设计高效简洁的操作流程，促进用户自主参与并开启接下来的使用旅程。
软件公司官网设计 第3篇
降低门槛——高效简洁。
心流来到最后的结果阶段，用户已经通过条件因素开启浏览、通过体验因素保持专注，接下来则需要高效完成注册，在顺畅、简洁的结果因素中完成心流闭环。
实际场景中，繁琐冗长的表单是劝退很多用户进行注册的主要原因，我们可以通过降低门槛和友好文案来解决这个问题。
通过简化表单降低门槛，我们可以最大限度地减少填写量，节省用户填写的时间和精力，让其感到操作方便，不会因复杂的流程而感到沮丧或困惑。这种顺畅的体验可以显著提升用户的满意度和忠诚度。而通过友好的文案，则能够让用户感到被尊重和关怀，提升整体的使用体验和满意度。同时友好的文案还可以减少用户在填写过程中的挫败感和困惑感，提高他们完成表单的意愿和可能性，从而提高表单的提交率。
题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。
软件公司官网设计 第4篇
信息分层本质上是信息组织的一种方式，通过对信息的大小、位置进行排布归类，能够将复杂的信息分为不同的模块呈现在我们的视野中。
官网中常见的信息分层基本为：导航、首焦、核心优势、产品介绍、业务数据、案例佐证、售后服务、产品背书、免费试用以及footer。
这种分层不单是介绍产品，同时还站在用户角度关注了用户需求。
首先，在首焦吸引用户对产品初步进行了解，并在核心优势板块趁势让用户进一步了解产品价值；
其次，在产品介绍、售后服务及业务数据的版块加深用户对产品的信任，并且展示一定的案例佐证和 品牌背书以打消用户的疑虑；
最后，通过免费试用等CTA按钮来实现快速转化。
CTA是英文Call-to-Action的简写，又名行为召唤按钮。在网页中，CTA按钮往往是最显眼的。通常使用醒目的颜色，搭配诱人的文字，以吸引用户的注意力并促使他们执行特定的行动。
首先就是按钮样式需要符合用户认知，提高可辨识度；
其次按钮上的文案最好使用清晰简洁且有价值的提示文案，如“注册/领取”等传达明确的目的，而非“提交/发送服务申请”等含义过于宽泛；
软件公司官网设计 第5篇
（1）形式的“立”
在于官网设计的规范方面，保证了体系化设计的起点，是官网的“骨”。例如布局形式、内容密度、色彩与字体体系等。其中官网的常见布局有固定版心、宽度自适应、单屏切换三种；在选用各种布局和用色的过程中，需要贴合企业产品的主要调性，树立品牌特点。
固定版心：能够以更低成本实现开发，且布局适配度更广，但缺点是屏效较低；
布局自适应：能够展示更多内容，拥有更高的屏效，因此自适应布局的适配机制也较为复杂；
单屏切换：能够实现用户的沉浸式浏览，将其注意力聚焦至当前内容，更具仪式感，但单屏切换也有无法快速滚动浏览的缺点。
大家在选用布局形式时，可以权衡利弊，最大限度展示出产品优势与风格。不同的视觉规范配合不同的插图元素也会形成较为鲜明的视觉风格，适用于不同场景。例如，各类云平台偏好于3D元素风格，数码电子行业则偏好实景图，OA协同办公类则常用简笔画突出简洁高效的气质。
（2）形式的“破”
“破”在于打造视觉差异化。恰到好处的差异化会塑造合适的阅读节奏，让用户明晰重点且不乏耐心。打造差异化，可以通过对“破形”“破色”“破域”“破静”四种形式来实现。
破形：破形设计通过打破规矩的设计布局，使页面更具层次感和空间感，同时可结合品牌元素提升品牌识别度，增强用户对品牌的印象与记忆。例如下图的CODING，将人物形象与品牌符号结合，“一枝红杏出墙来”，颇具形式感。